传统媒体融合现状分析之4地市篇：创新者竟风流

从数量上讲，地市级媒体无疑是我国媒体的主体，由于地市级媒体受当地经济社会发展程度的依赖度更深，一般来说，经济社会发展程度越高的地区，其地市级媒体发展情况整体相对较好。但是在经济发达地区也有发展一般的地市级媒体，而经济不发达地区也有发展良好的媒体，关键的因素是媒体的创新能力和市场化程度，河南的洛阳日报报业集团作为全国最早自办发行的报社，其发展状况就一直很好；徐州报业传媒集团虽地处江苏北部，但是其成就一点不比发达地区差。因此，衡量地市级媒体融合和转型的关键指标就是创新能力、市场化能力和对当地媒体的掌控力。

温州都市报：真正的全媒介

温州都市报在郭乐天这位在相关部门挂过职、中国互联网的骨灰级玩家的掌舵下，在短短的几年时间内，完成了单张报纸的真正全媒介融合，并早于习大大20个月就提出了媒体融合的概念。很多人可能不知道的是，全媒体最早于2006年左右由烟台报业集团提出，此后由南方都市报提出全套解决方案，但是真正落地开花的、全面落实的却是在温州都市报。目前，温州都市报已经建成了“中央编辑部”，并在体制机制上完成了全面改造，在内容平台上形成了《温州都市报》、《温都周刊》、温都网、“掌上温州”手机客户端、温州都市报官方微博、温州都市报公众微信和温都视频等七大平台，彻底实现了全媒介传播。

目前，温州都市报四处打炮，全面开花：在视频领域，推出了《温州一家人》和《跟我学温州话》等；在电商领域，推出了温都猫，短短半年多的时间就实现了1200万元的销售收入，并实现了盈利；在多元化领域，大力做大展会经济，实现几千万元的收入。目前，非报业务收入占比将近四成，基本贡献了温州报业集团的全部利润。

无线苏州：信息综合服务平台

在地市级媒体市场，一般来说，报业的市场化程度更高，其融合和转型的步伐更大，而苏州广电总台旗下的无线苏州客户端却是广电领域的异类。

“无线苏州”产品功能涵盖了新闻资讯、公共信息、社区互动、城市生活、应用市场、电子商务O2O和手机游戏，其云城市信息平台共包含五大功能平台——新闻资讯传播平台，公共信息查询平台，市民生活服务平台，应急信息发布平台和移动电商互动平台。

截止2014年7月，“无线苏州”下载量已达150万，日均访问量为2200万次，月流量使用达60T。“无线苏州”安卓和iOS的月度活跃率分别达到了36%和42%，大大高于APP产品的平均活跃率。产品在本地媒体应用、城市生活应用和区域门户应用排名中均位列第一。

徐州报业传媒集团：加强本地媒体的掌控力

徐州报业集团和另外一家优秀的地市级媒体在深耕本地传媒资源方面功夫很深，对本地媒体的掌控力很深，并且开始大力向其他领域拓展。2014年，徐州报业传媒集团实现经营总收入4.5亿元,其中广告收入2亿元。

对于地市级媒体来说，实现转型的重要途径是成为当地媒体资源的实际控制者和规则制定者，即掌握当地的场景入口，在做好服务的同时，实现现有品牌在其他产业的高价值变现。

佛山传媒的全媒介协同融合

佛山传媒作为我国为数不多的既有电视、广播、报纸、期刊和有线电视网络的综合性传媒集团，近年来开始探索全媒介协同融合。

佛山传媒大力打造了广佛都市网，并于2012年3月获得国务院新闻办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，标志着广佛都市网正式晋升为全国重点新闻网站。并大力发展微博、微信等社交服务平台。

尤其值得指出的是，佛山传媒旗下的全媒体矩阵风生水起，打造了佛山日报微信、微博、“佛山在线”客户端等矩阵类产品，成效明显。

需要说明的是，本文的地市级媒体不包括副省级城市的媒体，也由于篇幅有限，只能挂一漏万，很多很好的经验不能一一介绍。