工商总局：去年查处互联网违法广告3725件

3月13日，由国内消费者报社主办的“努力构建真实安全网络搜索环境座谈会‘在北京召开。国家工商总局广告监督司副司长王树军在座谈会上表示，国家工商总局对国内门户网站和Search engine中的违法广告近年来查处量不时增长，与2009年相比，去年国内查处的违法互联网广告增长104%。就目前发现的相关问题，工商总局正在拟定《互联网广告监督管理方法》，争取尽快出台，其中可能包括对Search engine竞价关键词排行的监管。

王树军说，互联网广告的增长、广告形式的变化，给政府监管带来新的问题。网络广告中的药品、医疗、保健食品广告等违法虚假广告，损害了消费者的合法权益。国家工商总局去年查处的互联网违法广告数量为3725件，比2009年增长104%，上海市查处的违法虚假广告，其中三分之一是互联网违法虚假广告。随着互联网使用的深入，网络上众多的虚假信息和虚假广告正在越来越多地通过Search engine这个重要渠道到达消费者。消费者通过主动搜索，搜到了很多非真实的信息，特别是在寻医问药这个领域，虚假医药广告已经给消费者的健康和生命造成了重大伤害。Search engine服务提供商自身监管的缺陷、“竞价关键词排行‘模式下的利益驱使，使得Search engine正在替代传统的媒体形式，成为虚假广告的主力阵地，严重侵害了消费者权益。

据国家工商总局等五部门披露的相关数据显示，通过主要商业网站、广告监测发现，一些网站发布的医疗药品、医疗器械、保健食品广告的违法率高达90%。而此前有机构发布的搜索推广中的违法医疗广告相关报告显示，目前Search engine广告市场中存在四大问题：禁售虚假药品信息通过Search engine死灰复燃；搜索竞价关键词排行为“虚假‘药品广告打开方便之门；搜索竞价关键词排行为山寨机构提供推广途径；Search engine成为违规医疗广告提供推广的重要渠道。

国家食品药品监督管理局王松林说，互联网上违法发布和销售药品现象屡禁不止，成为百姓关注的热点问题。今年，有关部门将加大对互联网等新媒体广告的监测监控力度。在正拟定的《互联网广告监管方法》中，医疗、药品、医疗器械、保健食品、非法涉性、低俗不良广告，以及收藏品、招商加盟广告都是重点整治对象。